1968 BRS comienza a promover nuevos diseños y tecnologías y cambia el nombre de la empresa a Nike. Nike debe su nombre a la diosa griega de la victoria;
1968 PUMA es el primer fabricante de zapatillas de baloncesto que utiliza correas de velcro;

1971 Nike compra la marca [hook] a estudiantes de arte y diseño por 35 dólares;
1972 Bill Bowerman vierte caucho en la gofrera de su mujer para crear el popular patrón de suela de las zapatillas Nike Waffle Trail. Esta zapatilla de atletismo tiene un patrón de gofre ideal, un talón acolchado, una entresuela flexible y una parte superior de tejido de nailon. Nike afirmó que cuatro de los siete primeros clasificados en las Pruebas Olímpicas de 1972 llevaban zapatillas Nike como una estratagema de marketing;

1973 El corredor de trail y plusmarquista estadounidense se convierte en el primer atleta importante en llevar zapatillas Nike;
1974 Nike lanza la Waffle trainer, con la famosa suela waffle de Bill Bowerman;

1974 Converse lanza las Converse One Star, abreviatura de Indie Individual; el estilo de vida del atleta individual; la vida, el movimiento y la imagen del atleta individual se expresan mediante una mezcla de creatividad, imaginación y autoexpresión. Hoy en día, estas zapatillas siguen siendo populares en los círculos del surf y el patinaje;

1979 Nike crea la primera suela Nike Air Cushion, dando así origen a la revolucionaria Nike Air Cushion Flex. Nike también lanza su primera zapatilla de running con amortiguación de aire patentada por Nike, la Nike Tailwind;

1981 Blue Ribbon Sports se fusiona con Nike para formar Nike Inc;
1982 Nike lanza las primeras zapatillas Air Force One. Esta duradera zapatilla está disponible en versión baja, media y alta. Veinte años de Air Force 1 con sólo unos pocos cambios sobre la base del diseño original sigue siendo una leyenda en el mundo del calzado, las innumerables formas de combinar los colores siguen siendo populares, pero la AF1 totalmente blanca sigue siendo la más popular;

1989 PUMA lanza el sistema de zapatillas Trinomic;
1987 Lanzamiento de las primeras Nike Air Max, que ofrecían a los atletas unas auténticas zapatillas con amortiguación de aire de Nike. Nike también lanzó la primera zapatilla de entrenamiento general con amortiguación de aire, lo suficientemente flexible para la danza aeróbica y los deportes de campo cubierto;

1991 PUMA presenta su entrenador con sistema de discos de alta tecnología;
1996 PUMA presenta su tecnología CELL (nido de abeja), la primera entresuela sin espuma;
1998 Se funda Bauer Nike Hockey para producir zapatillas de hockey de alta calidad para los jugadores;

Los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI están llenos de patrocinios de famosos y lanzamientos de edición limitada. La marca Jordan de Nike lanza una versión retro de las Air Jordan y sigue sacando nuevos modelos.

Bill Bowerman, el padre de Nike, falleció en diciembre de 1999, pero Nike continuó con fuerza y lanzó un revolucionario sistema elástico llamado Nike Shox.Reebok dio el paso sin precedentes de colaborar con varios músicos para reforzar las ventas y crear su colección sonic;
2001 Nike presenta Nike Shox, la tecnología de sujeción más avanzada.

El sistema Shox se basa en filas y filas de espuma especialmente fabricada que proporciona una magnífica absorción de los impactos, dando lugar a diseños de calzado revolucionarios;

2002 Nike compra Converse, un fabricante de calzado con una larga historia.2003 Converse lanza zapatillas vintage como las Chuck Taylor All Star y las Jack Purcell, muy populares entre quienes desean volver a una época puramente atlética;

2004 Reebok lanza varias versiones bastante comunes de G-unit de la línea Phonics; la línea Phonics es una colaboración inédita entre música y calzado;

2005 Jordan celebra su 20º aniversario y lanza las Jordan XX. Ese mismo año, la alemana Adidas adquiere su rival Reebok en un intento de competir con el número 1, Nike;

2008 Jordan lanza las Air Jordan XXIII, la última generación de zapatillas de baloncesto Jordan. En otras palabras, fue la última generación de zapatillas de baloncesto Air Jordan;

En 2009, Jordan lanzó las Air Jordan 2009, que supusieron el comienzo de un nuevo viaje para las Air Jordan;
En 2010, la marca Jordan siguió lanzando las Air Jordan 2010, cuyo portavoz es Dane Wade, el jugador más destacado del equipo Heat, que se ajustó desde dentro de CONVERSE en el verano de 2009.