Quizás Nike nunca pensó que, cuando todavía eran una “pequeña empresa”, firmarían un contrato con una selección del draft de la Universidad de Carolina del Norte y lanzarían un negocio de calzado exclusivo para él durante el primer año. Los sneakers, ambos de sneakers para mujer y para hombre e incluso todo el campo de las marcas deportivas, su dominio ha transformado incluso las zapatillas de baloncesto que implementan el pragmatismo en símbolos culturales con influencia mundial. Y esta historia legendaria comienza con una multa.

 

Una historia sobre multas

Hoy en día, los sneakers para mujer y hombre son la elección personal de los jóvenes, en la década de 1970 también eran las favoritas de las superestrellas de la NBA. Pero todos los que los usan ahora saben que usar zapatos de lona en el baloncesto real solo dañará los pies, lo que también refleja lo tosco que era el “equipamiento” de los jugadores de baloncesto en aquel entonces.

Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, los jugadores de baloncesto están cada vez más preocupados por sus pies y el contenido tecnológico de las zapatillas de baloncesto es cada vez mayor. Nike, que todavía era una estrella en ascenso en las marcas deportivas en ese momento, lanzó una marca de zapatillas de baloncesto. con el mismo nombre que el automóvil de aviación del presidente de los EE. UU., Air Force 1, y popularizó el concepto de colchón de aire. Pero ya en aquella época, aparte del necesario diseño industrial, las zapatillas deportivas eran difíciles de asociar con la cultura.

 

Hasta que apareció ese hombre.

Hay mucho que decir sobre el “Dios del baloncesto” Michael Jordan. Además de la leyenda de su carrera y su atractivo mundial, otro logro que hay que mencionar es el Air Jordan que ha fascinado a innumerables aficionados al baloncesto. Y esta marca, como Jordan, también es legendaria.

Debido al “código de vestimenta” de la NBA en ese momento, siempre que Jordan usara el Air Jordan 1 rojo y negro, la liga lo multaría con $ 5,000 y lo multarían siempre. Pero Nike no sólo asumió la multa, sino que también la utilizó con fines publicitarios, convirtiendo los zapatos característicos de Jordan en una “fruta prohibida que se puede saborear”.

Como resultado, la multa hizo que el Air Jordan 1 fuera aún más popular. Como resultado, las zapatillas de baloncesto también han sido dotadas de atributos culturales e incluso se han convertido en un portador emocional para la comunidad negra. Muchos años después, en “Slam Dunk” de Takehiko Inoue, el segundo par de zapatillas de baloncesto del protagonista Sakuragi Hanamichi también eran Air Jordan 1.

Después de eso, las zapatillas de baloncesto comenzaron a circular desenfrenadamente en la avenida cultural en nombre del diseño. La referencia a una gran cantidad de elementos de diseño, como el patrón craquelado del AJ3, referencias a modelos de moda como Lamborghini y Ferrari, el uso de la última tecnología en zapatillas de baloncesto, la innovación en los materiales superiores (charol), etc. Hacer que las zapatillas de baloncesto sean categorías y subculturas de diseño independientes: Sneaker. En el documental “Abstract: The Art of Design” producido por Netflix, las zapatillas de baloncesto ocupan un solo episodio y su influencia es evidente.

Por supuesto, no podemos hablar de fenómenos al margen de la época. Después del milenio, la cultura negra encabezada por el hip-hop se convirtió gradualmente en la cultura popular en Europa y América. Un gran número de raperos cambiaron de Young Money a OG, y a menudo se les ataban zapatillas de baloncesto, lo que hizo que Sneaker alcanzara a la popular cultura tren expreso. Incluso hay raperos que se han convertido en diseñadores de zapatillas, y el más conocido es Kanye West, cuya serie Yeezy es difícil de encontrar incluso de una marca a otra.